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Consequentemente as firmas dão volta aos rivais se tiverem a vantagem competitiva forte. A vantagem competitiva compartilha em 2 tipos principais: abaixe preços e diferenciação de mercadorias. Os preços baixos refletem a capacidade da firma de desenvolver-se, deixar sair e vender mercadorias comparáveis com mais pequenas despesas, do que concorrentes. Vendendo mercadorias em mesmo (ou aproximadamente a tal preço, como concorrentes, a firma neste caso adquire o lucro de ó.

As firmas só não têm de reagir a modificações da estrutura de ramo e tentativa de modificá-lo no próprio favor, mas também escolher uma posição dentro do ramo. A posição no ramo é a aproximação da firma em geral à competição, e não somente a sua produção ou para quem se projeta.

Na segunda metade do XX século abaixo da influência de um número de fatores o mercado mundial sofreu um número de modificações essenciais. Em primeiro lugar, vários países da Ásia, a África e a América Latina ganharam a independência política que significativamente moveu à parte bordas da cooperação de comércio exterior. A revolução científica e técnica desenvolvida estimulou desenvolvimento de novos ramos e produções, trouxe um número de mercadorias essencialmente novas ao mercado mundial, criou o mercado de tecnologias.

Nas firmas de mercado internacional, mas não os países competem. É necessário entender como a firma cria e mantém a vantagem competitiva. Na fase presente da possibilidade de firmas não se limitam a bordas do seu país do baseamento. Para um papel da estratégia global na criação da vantagem competitiva é necessário prestar a atenção especial desde estes a estratégia completamente modifica um papel do país do baseamento.